С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, ограничивающий использование иностранных слов в публичном пространстве. Закон затрагивает практически всех – от крупного бизнеса до владельца кофейни на углу. Разбираем, что именно изменилось и как к этому адаптироваться.
Что запрещено
Вся информация, размещённая в публичном пространстве, должна быть на русском языке. Речь идёт о вывесках, указателях, меню, каталогах, ценниках, рекламных конструкциях, названиях жилых комплексов и торговых объектов. Использование латиницы, иностранных слов без русского эквивалента и транслитерации допускается только в двух случаях.
Первый – зарегистрированные товарные знаки. Если слово или выражение на иностранном языке зарегистрировано в Роспатенте как товарный знак, его можно использовать на вывеске без ограничений. Второй – фирменные наименования, внесённые в ЕГРЮЛ в установленном порядке.
Штрафы по обновлённой ст. 14.3 КоАП варьируются от 100 до 500 тысяч рублей. Для малого бизнеса суммы ощутимые – и это не разовый штраф: каждый день работы с нарушением формально может быть квалифицирован как отдельный эпизод.
Что происходит с товарными знаками
Закон спровоцировал лавину заявок на регистрацию товарных знаков на латинице в Роспатент. Логика проста: если единственный легальный способ использовать иностранное слово на вывеске – зарегистрировать его как товарный знак, то бизнес массово бросился регистрировать.
Среднее время регистрации товарного знака в обычном порядке – от 6 до 12 месяцев. С учётом возросшей нагрузки на Роспатент сроки могут увеличиться. Тем, кто ещё не подал заявку, стоит сделать это как можно скорее – закон действует уже сейчас.
Важный нюанс: товарный знак должен быть зарегистрирован именно в тех классах МКТУ, которые соответствуют деятельности компании. Кофейня не может прикрыться товарным знаком, зарегистрированным для IT-услуг. Кроме того, с апреля 2026 года размер госпошлины стал зависеть от количества товарных позиций в заявке, а не только от количества классов. Это стимулирует указывать лишь реально используемые позиции.
Недвижимость: кириллица обязательна
Застройщики обязаны использовать кириллицу в названиях жилых комплексов. ЖК «Riverside», «Loft Park» и подобные наименования на сайтах, в рекламе и на информационных стендах строительных площадок должны быть приведены в соответствие с законом.
Для застройщиков, уже использующих иностранные названия, есть два пути: либо зарегистрировать название как товарный знак, либо подобрать русскоязычный аналог. Первый вариант надёжнее, но требует времени и расходов. Второй – быстрее, но может потребовать перестройки маркетинговой стратегии.
Покупателей жилья изменения затрагивают косвенно: название ЖК в договоре долевого участия может отличаться от рекламного, что создаёт путаницу. Рекомендуем внимательно проверять наименование объекта во всех документах.
Как адаптироваться
Алгоритм для бизнеса следующий. Провести аудит всех публичных носителей информации: вывески, меню, каталоги, сайт, рекламные материалы. Определить, какие из используемых иностранных элементов защищены товарным знаком. Для незащищённых – либо подать заявку на регистрацию, либо заменить на русскоязычные аналоги. Установить внутренние сроки и ответственных за приведение материалов в соответствие.
Штрафы начнут применяться по мере проверок, и практика показывает, что наиболее активные проверки приходятся на первые месяцы действия нового закона.
Коллегия юристов «Гранит» помогает бизнесу адаптироваться к новым требованиям: от аудита вывесок до регистрации товарных знаков.
